產品包裝設計通過一定的概念定位、超乎尋常的藝術語言，讓消費者因為產品的包裝而對產品從心靈上達到共鳴，以滿足消費心理的整體需求。

現代包裝設計一方面不斷地吸收國外文化藝術的設計理念及表現形式，在一定程度上豐富了包裝設計的形式語言，促進了我國包裝設計的發(fā)展；但另一方面，在全球一體化的文化語境下，包裝設計如不確定自己獨特的文化定位與認同，將面臨被消融的危險。這種文化認同的基礎即一個國家的文化個性，象征著特定文化對人類文明的貢獻，也是對自身作為人類文明一分子的文化生存權的肯定。

包裝設計作為一種重要的文化現象，已成為人類經濟活動中的自覺行為，在其發(fā)展過程中應由過去的產品包裝升華更高層次的文化包裝。