在物質(zhì)需求日益增長的今天，精美的高檔月餅包裝盒已成為人們生活中不可或缺的快速消費(fèi)品，消費(fèi)者對精美的高檔月餅包裝盒的設(shè)計(jì)要求也越來越嚴(yán)格。面對類似商品包裝的嚴(yán)重同質(zhì)化和日益激烈的市場競爭，以插圖作為產(chǎn)品包裝圖形表達(dá)的有效推廣手段。

通過市場調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，市面上大部分飲料包裝的圖形都是通過攝影來呈現(xiàn)的，比如用現(xiàn)實(shí)生活中的攝影來再現(xiàn)飲料的原料，或者名人代言人的人像攝影來吸引消費(fèi)者的注意力。不可否認(rèn)，攝影技術(shù)能夠真實(shí)、生動地展現(xiàn)事物的本來面貌，但攝影照片制作的飲料包裝設(shè)計(jì)缺乏一定的人性化和溫情感，在一定程度上讓消費(fèi)者感到審美的疲憊和厭倦。如果你想展示產(chǎn)品的內(nèi)涵和品質(zhì)，讓消費(fèi)者感性消費(fèi)，用插畫來展示更合適。插畫以其精致的表現(xiàn)力、非凡的視覺魅力和強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，成為飲料包裝的時(shí)尚寵兒。

在數(shù)字化背景下，計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步和藝術(shù)載體的不斷創(chuàng)新，使插圖設(shè)計(jì)迎來了一個(gè)黃金時(shí)代，也使飲料包裝設(shè)計(jì)有了更加豐富的表現(xiàn)形式。電腦繪制的插圖不僅能夠展現(xiàn)手繪插圖的人性化和情感化特征，而且能夠突出逼真的效果，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。在我國，已有多家公司專門尋找或培訓(xùn)自己的包裝插畫設(shè)計(jì)師，其中許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。如農(nóng)夫山泉“學(xué)生水”系列插畫包裝是由英國著名插畫家布雷特萊德，“高端玻璃瓶水”系列包裝是由英國馬設(shè)計(jì)工作室為農(nóng)夫山泉量身定做的。毫無疑問，精美的高檔月餅包裝盒設(shè)計(jì)的插圖形式在飲料包裝中所占的比例越來越大，不僅豐富了飲料包裝的形式，而且增強(qiáng)了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和審美需求。